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面料架构的含义与上一年度该季节的销售反馈
来源：小喜碟文化衫 发布于：2012-08-20 08:06:26
一个服装品牌的产品架构并非一成不变，而是在逐渐调整的。 即使知名牛仔品牌Levis，也会顺应消费潮流，增加部分T恤、 毛衣等相关产品，扩大它的产品架构。对于一个相对成熟的品牌， 这种变化不会也不能太大，因为变化太大会给消费者造成困惑。那 么，就需要 一个服装品牌的产品架构并非一成不变，而是在逐渐调整的。
即使知名牛仔品牌Levi’s，也会顺应消费潮流，增加部分T恤、
毛衣等相关产品，扩大它的产品架构。对于一个相对成熟的品牌，
这种变化不会也不能太大，因为变化太大会给消费者造成困惑。那
么，就需要在基本稳定的架构上进行广告帽局部调整，调整的依据就是上
一年度该季节的销售反馈。如果上一年度该季节的某种产品销售业
绩非常好，那么今年可以保持这种产品的比例。但因为零售市场变
化太快，所以去年最畅销的产品，今年不一定是最好的，要寻找今
年的“黑马”，就要对今年的消费进行预测。
面料架构初步规定了整个季度所使用面料的品种，面料的厚
薄，肌理对比的组合关系。面料架构与面料概念的区别在于：面料
概念确定的是面料风格，而面料广告围裙架构则确定了面料的品种和使用比
例。在前期规划好产品的面料结构，不仅有助于思考整体产品的肌
理效果，而且便于后期的面料采购和大货生产的工期安排。因为，
面料会占用很多流动资金，也是采购工作较复杂的部分，所以在限
定品种数量的面料中设计出丰富有致的产品是设计总监和整个设计
团队的功力所在。
即使知名牛仔品牌Levi’s，也会顺应消费潮流，增加部分T恤、
毛衣等相关产品，扩大它的产品架构。对于一个相对成熟的品牌，
这种变化不会也不能太大，因为变化太大会给消费者造成困惑。那
么，就需要在基本稳定的架构上进行广告帽局部调整，调整的依据就是上
一年度该季节的销售反馈。如果上一年度该季节的某种产品销售业
绩非常好，那么今年可以保持这种产品的比例。但因为零售市场变
化太快，所以去年最畅销的产品，今年不一定是最好的，要寻找今
年的“黑马”，就要对今年的消费进行预测。
面料架构初步规定了整个季度所使用面料的品种，面料的厚
薄，肌理对比的组合关系。面料架构与面料概念的区别在于：面料
概念确定的是面料风格，而面料广告围裙架构则确定了面料的品种和使用比
例。在前期规划好产品的面料结构，不仅有助于思考整体产品的肌
理效果，而且便于后期的面料采购和大货生产的工期安排。因为，
面料会占用很多流动资金，也是采购工作较复杂的部分，所以在限
定品种数量的面料中设计出丰富有致的产品是设计总监和整个设计
团队的功力所在。
