21世纪经济报道 如何在时装上展示品牌文化？或许这是个老掉牙的问题，无非是衣服上面放个标志。可大可小，如同“Nike”汗衫，大大的钩子印在白色T恤上，谁都会知道这是一款“美国运动服”。这种所谓的“文化衫”在上世纪90年代达到了一个高峰，其特征就是基本款的服装上印上大大的标志或者口号来彰显个性。如果说90年代的潮流是服装上面印上口号的话，那当今换汤不换药的重复90年代的“经典”的确是件非常令人乏味的事。现在的马路上已经都是那些老掉牙的牛仔裤和运动鞋了，而那些被时装编辑们吹捧的大热的电绣图案的套头衫也是老套的不能再老套的东西。真心搞不懂“王大仁”同学和“唐小姐”（DKNY）是如何引领大家扎堆做电绣图案汗衫的。这些所谓再造90年代的经典或是设计师品牌2.0升级版，似乎并没有编辑们说的有如此的神奇和新鲜。
为什么失望，先让我们来看看“BRAIN LICHTENBERG”之类的文化汗衫吧。或许这个品牌名字大家会觉得陌生，但是如果我说“HOMIES”汗衫或许大家都知道是哪家了。这些美国人用非常戏谑的手法把法国品牌“HERMES”的名字改了拼写，来显视对于传统精英文化的反抗。如果仅此一家也就罢了，奇怪的是同时运用相同概念的还有Conflict of Interest 和 LPD New York 这两家牌子的衣服，“NIUNIU”和“TOMLORD”汗衫都是他们创意拼写的杰作。我真心怀疑以上的三家美国牌子是不是在互相抄袭概念。或许就是因为大家都在调侃欧洲时装文化所以老美才能如此纵容抄袭，所谓美国时装文化的精髓就是调侃欧洲人吧。
     虽然现在的潮流让人厌倦，时装设计师让人失望，但还有一些老品牌在做努力。其中值得称赞的就是“KENZO”了。虽然她和“老范”（范思哲）同辈，号称爷爷辈。但是她自我奋斗，努力让自己年轻化的行为是不容忽视的。具体的故事或许大家都知道了，垂死的“KENZO”请来了美国潮店“OPEN CEREMONY”的创始人搭档来做创意总监，希望凭借其独到的眼光和市场战略经验来发掘和寻找“KENZO”年轻化的特征，庆幸的是他们竟然做到了。 他们在搜寻KENZO历年产品中发现了一只刺在腰带上面的小老虎。就是这只李安所说的“心中老虎”让KENZO找到了希望。他们把图案放大并且刺绣在圆领套头衫上面。印花之王KENZO 从来没有出品过圆领汗衫，或许就是这大胆的尝试让年轻人们感觉到了他们的诚意。这个KENZO的老虎或许可以称为最隐蔽的标志特征。 因为它最初出现在90年代，伴随着新一代设计师和明星一起成长。虽然这是新瓶装旧酒，那也好过美国人这类拍脑袋而不仔细不推敲的汗衫。
    在我看来90年代的风潮就是无聊地把图案和标签都往身上贴，而这次潮流则是美国人一手挑起和操作的。但是在法国的美国人手法明显高于在美国的美国人。看来“底蕴”的确是一个不能没有的东西啊。